汽车市场报移动版

第四步，出圈吸粉。在爆款产品五菱宏光MINI EV推出的时候，五菱携手各大时尚潮牌在上海商圈举办线下跨界展览，不仅传递出车型年轻时尚的潮流态度，还借助微博的场域影响力打造成了一次社交狂欢。毫无疑问，五菱的跨界、出圈也登上微博热搜。

如今在微博上关于五菱汽车的讨论话题阅读量已经累计超过3.3亿。总结可以发现，在这个四部曲当中，五菱在微博场域内，联动了美食、健康、汽车甚至时尚等多个圈层的KOL，基于微博是年轻群体聚集地的特性，结合微博生态形成舆论场、兴趣圈，进而成为热点，辐射全网。

战略卡位，建设品牌，成为网红， “人民的五菱”这个用户心智通过口罩、地摊车、螺蛳粉、亲民敞篷车一次次地传递，从而建立起“人民需要什么，五菱就造什么”这个根深蒂固的品牌传播口号。

这样以来，五菱汽车不仅走出公众的“刻板印象”，还收获了新的用户圈层，找到了新的产品渠道。这样的组合拳之下，五菱汽车也才从一个老牌的IP，立足为一个销量、口碑和品牌形象都深入人心的“新品牌”。它的案例也高速我们，要让自己拥有网红和热搜的体质，和品牌的年龄没有关系。